Was macht ein Unternehmen attraktiv bei der Stellensuche?
Randstad-Studie 2022

Die vier wichtigsten Kanäle, die im Jahr 2022 zur Jobsuche genutzt werden, sind Indeed.com, Stepstone, die Bundesagentur für Arbeit und Jobs.com. Bei den sozialen Medien sind die zur Jobsuche am häufigsten genutzten Kanäle Facebook, Instagram, Twitter und TikTok. Das ist ein Ergebnis der „Employer Brand Research 2022, Bericht Deutschland“ von Randstad.

Untersucht wurden in der Studie verschiedene Faktoren, wie Arbeitgeberattraktivität, die Top-Arbeitgeber, das Wechselverhalten, Weiterbildung & Karriereentwicklung sowie Work-Life-Balance & Mobiles Arbeiten/Home Office. Befragt wurden dazu weltweit fast 163.000 Personen zu den 150 größten Arbeitgebern des jeweiligen Landes, die mindestens 10 Prozent der Bevölkerung bekannt sind.

Kriterien bei der Arbeitgeberwahl

Genau wie im Jahr 2021 ist das wichtigste Kriterium der Arbeitgeberwahl in Deutschland die Sicherheit des Arbeitsplatzes (67 Prozent). Auf Platz zwei mit 66 Prozent liegen ein attraktives Gehalt und Sozialleistungen, gefolgt von einer angenehmen Arbeitsatmosphäre mit 63 Prozent. Finanzielle Stabilität und Work-Life-Balance liegen mit jeweils 57 Prozent auf Rang 4 und 5. Die Reihenfolge der Kriterien hat sich insgesamt gegenüber dem Jahr 2021 nicht geändert; allerdings wird die Work-Life-Balance im Jahr 2022 mit 3 Prozent mehr bewertet als zuvor.

Interessanter Weise sehen die Zahlen im europäischen Vergleich etwas anders aus. Dort ist das wichtigste Kriterium ein attraktives Gehalt und Sozialleistungen (66 Prozent), gefolgt von einer angenehmen Arbeitsatmosphäre (63 Prozent) und der Work-Life-Balance (61 Prozent).

Basierend auf: Randstad 2022/07

Wenn man dem nun gegenüberstellt, wie Arbeitnehmer*innen ihre derzeitigen Arbeitgeber in Hinblick auf diese Kriterien bewerten, ergibt sich ein interessantes Bild:
Am höchsten bewertet werden hier die Sicherheit des Arbeitsplatzes und die finanzielle Stabilität – beides Faktoren, die auch vom Arbeitgeber gefordert werden. Gehalt und Sozialleistungen werden als unterdurchschnittlich eingestuft; dies gilt insbesondere bei den über 35-Jährigen und den Arbeitnehmer*innen mit mittlerem Bildungsniveau. Bei der angenehmen Arbeitsatmosphäre erhalten die aktuellen Arbeitgeber nur eine mäßige Bewertung – obwohl dieses Kriterium an dritter Stelle bei der Wichtigkeit der Arbeitgeberwahl steht.

Wechselverhalten

In der letzten Jahreshälfte 2021 haben 12 Prozent aller Arbeitnehmer*innen in Deutschland den Arbeitgeber gewechselt – das sind ein Drittel mehr als im Jahr 2020 (8 Prozent). Das waren 17 Prozent aller Angestellten (5 Prozent mehr als im Jahr zuvor) und 13 Prozent aller Arbeiter (4 Prozent mehr als im Jahr zuvor).

19 Prozent der Arbeitnehmer*innen beabsichtigten einen Arbeitgeberwechsel in den ersten 6 Monaten des Jahres 2022. Bei den Angestellten hatten 22 Prozent die Absicht, den Arbeitgeber zu wechseln, während es bei den Arbeitern 19 Prozent waren. Auch diese Zahlen sind gegenüber dem Vorjahr gestiegen – um 5 bzw. 7 Prozent.

Wie werden neue Stellenangebote gefunden?

Am häufigsten genutzt wird zur Stellensuche in Deutschland im Jahr 2022 die Suchmaschine Google (27 Prozent). Danach folgen Jobportale/Jobbörsen (23 Prozent), persönliche Verbindungen/Empfehlungen (22 Prozent), soziale Medien (21 Prozent) und Personalvermittlungen (20 Prozent).

Gegenüber dem Vorjahr haben Google und die sozialen Medien stärker an Bedeutung gewonnen – die Suchmaschine hat sich um 4 Prozent verbessert, während soziale Medien sogar um 11 Prozent zugelegt haben.

Basierend auf: Randstad 2022/07

Wie zu Beginn dieses Beitrags bereits aufgeführt, sind die Online-Kanäle, die zur Jobsuche genutzt werden, Indeed.com (62 Prozent), Stepstone (36 Prozent), die Bundesagentur für Arbeit (30 Prozent) und Jobs.com. Die wichtigsten Kanäle bei den sozialen Medien hierfür sind Facebook (58 Prozent), Instagram (52 Prozent), Twitter (33 Prozent) und TikTok.

Fazit

Aus den Daten lässt sich schließen, dass Arbeitnehmer*innen die Sicherheit ihres Arbeitsplatzes und ein finanziell solides Unternehmen wichtig sind und dass diese Faktoren von Arbeitgebern auch erfüllt werden. Wohingegen bei Gehalt und Sozialleistungen, die immerhin der zweitwichtigste Faktor bei der Arbeitgeberwahl sind, die Arbeitgeber relativ schlecht bewertet werden. Nur mäßig werden die derzeitigen Arbeitgeber bewertet, wenn es um eine angenehme Arbeitsatmosphäre geht, der drittwichtigste Faktor bei der Arbeitgeberwahl.
Für Dein gutes Employer Branding und den Erfolg Deines Recruitings ist es also wichtig, auf diese Faktoren besonders zu achten. Sie können Alleinstellungsmerkmal für derzeitige und künftige Mitarbeiter*innen sein.
Außerdem solltest Du Deine offenen Stellen nicht nur bei den gängigen Stellenportalen posten, sondern auch Beiträge oder Kampagnen in den genannten Kanälen der sozialen Medien schalten, um geeignete Kandidat*innen zu erreichen.

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