Studie: Digitales Recruiting und Employer Branding in Familienunternehmen
Was tun Familienunternehmen, um dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken und sind sie darin besser als andere Unternehmen? Die Stiftung Familienunternehmen hat im November 2023 in einer Studie das digitale Recruiting und Employer Branding von Familienunternehmen anhand der Karrierebereiche und Stellenanzeigen untersucht. Die Studie zeigt, wie Familienunternehmen ihre Arbeitgebermarke im digitalen Raum präsentieren und wie effektiv sie digitale Kanäle zum Recruiting von Fachkräften nutzen.
Jetzt mal konkret: Wie sieht der aktuelle Stand der Dinge in Familienunternehmen aus?
Karriereseiten sind Standard
Die Mehrheit der Familienunternehmen verfügt über eine eigene Karriereseite. Besonders große Familienunternehmen nutzen diese Plattform, um potenzielle Mitarbeiter anzusprechen. Die Präsenz von Karriereseiten in Familienunternehmen ist im Vergleich zu repräsentativen Unternehmensbefragungen hoch.
Social Media: So la la
Große Familienunternehmen verlinken auf ihrer Website häufiger auf ihre Social-Media-Profile als mittlere Unternehmen. Allerdings gibt es insgesamt noch Potenzial zur Verbesserung der Verknüpfung von Unternehmenswebseiten mit sozialen Netzwerken, insbesondere bei der Auswahl der geeigneten Plattformen.
Wenig zielgruppengerechte Ansprache
Bisher sprechen nur wenige Familienunternehmen gezielt spezifische Zielgruppen, wie Frauen, Menschen mit Behinderungen oder internationale Fachkräfte an. Hier besteht erhebliches Optimierungspotenzial, insbesondere für mittlere Unternehmen.
Auf zur Arbeitgebergerechtigkeit
Familienunternehmen legen großen Wert auf eine glaubwürdige Selbstpräsentation. Sie nutzen Unternehmenswerte, Mission und Vision, um ihre Arbeitgebermarke zu stärken. Große Unternehmen verwenden zudem häufig Arbeitgebersiegel, um ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Benefits zur besseren Vereinbarkeit von Beruf und Familie sowie zur Gesundheitsförderung werden ebenfalls eingesetzt, allerdings vor allem von großen Unternehmen.
Benefits: groß vs. klein
Große Familienunternehmen bieten häufiger Benefits an, die die Attraktivität als Arbeitgeber steigern, insbesondere in den Bereichen Vereinbarkeit von Beruf und Familie, Mobilität und Gesundheit. Mittlere Unternehmen könnten durch eine stärkere Betonung solcher Leistungen auf ihren Karriereseiten ihre Anziehungskraft erhöhen.
Wie könnt ihr euer digitales Recruiting verbessern?
Die Bedeutung einer starken Arbeitgebermarke im Kontext des zunehmenden Wettbewerbs um qualifizierte Arbeitskräfte solltet ihr nicht unterschätzen. Und auch wenn es scheinbar eindeutig klingt: Karriereseiten und Social-Media-Kanäle sind auch weiterhin die zentralen Instrumente des Employer Brandings.
Die Autoren der Studie empfehlen hierzu, eure Auswahl von Social-Media-Kanälen zu überdenken und dabei auch Plattformen, wie TikTok in Betracht zu ziehen, damit ihr gerade jüngere Zielgruppen besser erreicht. Eine Kombination aus Multi-Jobboard-Strategien und gezielter Social-Media-Kommunikation könnte eure Reichweite und damit auch die Bewerberzahlen erhöhen. Wichtig ist dabei, spezifische Zielgruppen direkt anzusprechen, beispielsweise durch geschlechtergerechte Sprache in Stellenanzeigen oder Informationen in englischer Sprache, um internationale Fachkräfte anzuziehen.
Da besonders Familienunternehmen die Wichtigkeit ihrer Werte kommunizieren, sollten diese auch erlebbar gemacht werden. Mit Hilfe von authentischem Storytelling, bei dem Mitarbeitende als Testimonials auftreten und die Unternehmenskultur persönlich vermitteln, kannst Du euren Unternehmenswerten buchstäblich ein Gesicht geben.
Ein weiterer Tipp aus der Studie ist, regelmäßig das Feedback eurer Mitarbeitenden zu ihren Prioritäten und Bedürfnissen einzuholen, und dann eure Benefits entsprechend anzupassen. Diese Punkte, wie auch Gesundheitsangebote, die das soziale Miteinander fördern, solltet ihr konsistent auf eurer Unternehmenswebsite und in Stellenanzeigen kommunizieren – so vermittelt ihr ein umfassendes und attraktives Bild eures Unternehmens.
Fazit
Die Studie zeigt, dass Familienunternehmen bereits viele Maßnahmen ergreifen, um ihre Arbeitgebermarke digital zu stärken und Fachkräfte zu gewinnen. Es gibt jedoch noch Potenziale, die ihr nutzen solltet, insbesondere in der zielgruppenspezifischen Ansprache und der konsistenten Kommunikation von Benefits. Durch die Umsetzung der gegebenen Empfehlungen könnt ihr eure Position im Wettbewerb um Talente weiter verbessern.
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