Employer Branding in Corona-Zeiten

Die Pandemie als Chance für ihr Recruiting zu begreifen, das ist bisher noch nicht vielen Unternehmen gelungen. Gerade jetzt kann jedoch das Recruiting mit Hilfe von Employer Branding unterstützt und vorangetrieben werden. Künftige Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter werden euch während des Recruiting-Prozesses fragen: „Was haben Sie während der Pandemie für ihre Arbeitnehmer getan?“ Sie suchen ihre neue Position nämlich nicht mehr auf Basis der Lohnhöhe aus, sondern wollen für einen verantwortungsvollen Arbeitgeber arbeiten, der für Prinzipien steht und sie wollen einen Sinn in ihrer künftigen Aufgabe sehen (siehe hierzu auch unser Blogbeitrag zum Purpose Driven Recruiting).
Dazu gehört auch, nicht für einen „grauen, gesichtslosen“ Konzern oder eine austauschbare Marke arbeiten zu wollen. Stattdessen erwarten Talente inzwischen eine Arbeitsumgebung, in der sie sich wohlfühlen und ein gut eingespieltes Team. Und sie erwarten, dass ihr künftiger Arbeitgeber sich für sein Team einsetzt und es auch in Krisenzeiten unterstützt.

Wozu eigentlich Employer Branding?

Gutes Employer Branding stärkt die Unternehmensmarke und die Arbeitgebermarke. Eine starke Employer Brand bedeutet zufriedenere, motiviertere und engagiertere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Sie bedeutet weniger Fluktuation unter den Arbeitnehmern und eine häufigere Weiterempfehlung des eigenen Unternehmens an andere. Eine starke Employer Brand bedeutet also weniger Aufwand für das Recruiting.

Mit Hilfe von Employer Branding grenzt es sich leichter ab von der Konkurrenz. Dem eigenen Unternehmen wird ein Gesicht gegeben. Und gerade in Zeiten der Pandemie bietet es sich an, mit Hilfe des Employer Brandings die eigenen Prozesse nach außen hin transparent zu machen. Jetzt könnt ihr zeigen, dass ihr als Unternehmen nicht nur Versprechungen in euren Stellenanzeigen macht, sondern sie auch haltet. Wie wird mit der Krise umgegangen? Wie wird mit den Angestellten umgegangen? Wie flexibel sind die Arbeitszeiten denn wirklich, wenn Eltern Homeschooling machen müssen?
In Zeiten von Social Media lassen sich diese Themen leicht nach außen kommunizieren und zeigen so künftigen Talenten, ob das Wunsch-Unternehmen den eigenen Ansprüchen gerecht wird.