Generation Z: YOLO – oder was?

Recruiting für die Generation Z ist eine Herausforderung, denn diese Generation macht im Grunde alles anders. Sie sind abenteuerlustig, wollen Entfaltung und sind impulsiv. Also müssen Recruiter*innen sich und ihr Unternehmen auf die neue Situation einstellen. Denn nur wer sich den neuen Ansprüchen stellt, wird im Fachkräftemangel bestehen können.
Also, wer sind die zwischen 1995 und 2010 Geborenen und was treibt sie an bei der Jobsuche?

Ansprüche, Werte, Erwartungen in Bezug auf Karriere

Die Generation Z hat hohe Anforderungen an ihren Arbeitgeber. Für sie steht Selbstverwirklichung, gutes Arbeitsklima, Spaß am Beruf und ein passendes Arbeitsumfeld im Vordergrund. Gen Z ist außerdem flexibel und qualifiziert. Sie sind mit digitaler Technik aufgewachsen und werden deshalb oft als Digital Natives bezeichnet. Der Übergang von realer zu virtueller Welt verläuft bei ihnen fließend und der online Austausch ist Teil ihres Alltags. Diese Generation ist es gewohnt, zu hinterfragen und zu vergleichen.

Generation Z ist neugierig und offen. Sie will unabhängig sein und strebt nach einem optimalen Mix aus Arbeitsleben und Freizeit. Arbeit soll unter Nutzung aller technischen Möglichkeiten stattfinden, doch der Arbeitgeber an sich verliert an Stellenwert. Die Generation Z ist dynamisch und wechselwillig und viele Gen Z’er bleiben nicht lange bei ihrem Arbeitgeber. Deshalb werden sie oft als die illoyalste Arbeitnehmergeneration bezeichnet. Betrachtet man dies im Zusammenhang mit dem Generationenwechsel auf dem Arbeitsmarkt und dem Fachkräftemangel, gilt für Recruiter*innen: Mitarbeiterbindung ist besonders wichtig, um Gen Z im Unternehmen zu halten.

Wo ist die Generation Z unterwegs?

Wie schon gesagt: Die Generation Z ist digital unterwegs. Deshalb sind zunächst einmal alle digitalen Kanäle interessant, auf denen diese Altersgruppe anzutreffen ist – TikTok, Instagram, Youtube, WhatsApp, BeReal oder Snapchat sind nur einige davon.

Wichtig für Dich als Recruiter*in ist, herauszufinden, welcher dieser Kanäle sich am besten eignet. Und zwar nicht nur für die Kandidat*innen sondern auch für Dein eigenes Unternehmen, denn jemand muss die Inhalte ja auch bereitstellen und teilen. Es lohnt sich hier übrigens auch, sich externe Unterstützung zu holen von Experten, die sich mit Performance Recruiting für Generation Z befassen und genau wissen, welche Kanäle von welchen Zielgruppen frequentiert werden. (Schau Dir z.B. mal unseren Partner Aschenputtel an, die hier sehr erfolgreich unterwegs sind.)

Wie erreiche ich sie dort?

Das kommt ganz darauf an, für welchen Kanal oder welche Kanäle Du Dich entscheidest. Bewerbung über WhatsApp, Kampagnen auf SnapChat, Employer Branding über BeReal, digitale Events an Schulen… Möglichkeiten gibt es viele. Wichtig ist, Maßnahmen zu finden, die für beide Seiten passen: für Dein Unternehmen vom Aufwand und Inhalt her und für die Generation Z als leicht zu konsumierende und leicht umzusetzende Nachricht. Denn gerade, damit Du Gen Z nicht nur erreichst, sondern auch im Unternehmen hältst, muss Deine Nachricht authentisch sein. Also nicht einfach ein knallbuntes Recruiting-Video, wenn der Arbeitsalltag eher grau und eintönig ist. Deshalb müssen die Maßnahmen immer im Einklang mit eurem Employer Branding stehen.

Was muss ich anbieten?

Und zu guter Letzt noch ein paar handfeste Tipps, was für die Generation Z zu einem guten Arbeitgeberangebot dazu gehört. Die Digital Natives erwarten natürlich die Möglichkeit einer mobilen und oder digitalen Bewerbung und zeitnahe Rückmeldungen auf diese. Sie erwarten außerdem:

  • Unbefristete Arbeitsverträge
  • Leistungsorientierte Vergütung
  • Flexible Arbeitszeiten
  • Weiterbildung
  • Benefits, wie z.B. Homeoffice, Workation, Sabbaticals, 4-Tage-Woche bei vollem Lohnausgleich
  • Neue Hard- & Software

Nicht zuletzt möchte Gen Z interessante Projekte bearbeiten, sich mit wechselnden Herausforderungen auseinandersetzen und erwartet eine ergebnisorientierte Führung.

Und wenn ihr das in Deinem Unternehmen anbieten könnt, steht dem erfolgreichen Recruiting der Generation Z nichts mehr im Wege!

Dein Talentwunder-Team

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